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电子烟(简称电子烟，或简称电子烟，简称ENDS)是外观与传统香烟相似的产品或装置，尽管目前还没有公认的定义。用户使用传统的吸烟方法将化学混合物(通常是水力混合物)通过电子方式加热和雾化吸入肺部。绝大多数电子烟含有烟草或尼古丁，但也有少数不含烟草或尼古丁。
电子烟发明后，香港投资者通过高投入、电视广告广覆盖、电视直销、网上销售、活动赞助等方式全面推广电子烟的“烟”品牌。2003年底，推广电子烟产品迅速进入公众视线。2005年，“汝嫣”建立了两条电子烟生产线，初步实现了大规模商业化生产，并于2006年至2007年开始向美国和欧盟等市场出口。受“烟”产品的启发，受世界卫生组织《烟草控制框架公约》自2005年生效的影响，“更健康、更环保”的电子烟，最初定位于取代传统香烟，很快受到投资者的青睐，各种社会资本纷纷进入电子烟领域。特别是2007年“烟”品牌成功开拓国外市场并以近13亿元的高价售出后，市场热情空前高涨，电子烟生产和销售企业如雨后春笋般涌现。近年来，亿威李能、京嘉、上海绿申、东风股份等上市公司大规模涉足电子烟领域。在中国电子烟公司数量快速增长的同时，美国、英国等国家的电子烟公司数量也在快速增长。电子烟正迅速成为各种资本涌入世界的新领域。
在电子烟发明的最初几年，烟草公司采取了观望甚至担忧的态度(担心对传统香烟的影响)。然而，在看到电子烟势不可挡的增长后，近年来，国际主要烟草公司都通过收购电子烟公司和品牌或自主研发，全力进入电子烟领域。
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Fimo国际(世界上最大的跨国烟草公司)已经明确宣布将加快电子香烟的研发。2013年12月，该公司与奥驰亚集团(美国最大的烟草公司)签署了一项战略框架，共同营销降低风险的产品和电子烟。2014年1月，该公司宣布将投资5亿欧元在意大利建立一家降低风险的产品工厂。英美烟草公司(世界第二大跨国烟草公司)于2012年12月收购了总部设在英国的创新电子烟公司，并于2013年7月在英国市场推出了Vype品牌电子烟。日本烟草公司(世界第三大跨国烟草公司)于2011年12月与总部位于美国的普卢姆电子烟草公司(PLOOM)签署协议，积极推动电子烟草的商业销售。目前，电子烟草产品已经在日本、韩国、奥地利、意大利等国推出。帝国烟草公司(全球第四大跨国烟草公司)于2013年投资7500万美元收购三龙国际公司(前汝嫣集团)的电子烟业务，迈出了进军全球电子烟市场，尤其是中国电子烟市场的重要一步。奥驰亚集团于2013年在美国两个州推出了MarkTen品牌的电子香烟产品。2014年2月，公司投资1.1亿美元收购美国绿烟公司，雷诺美国公司(美国第二大烟草公司)成立了一家特殊的电子烟公司，并于2012年开始在美国测试市场VUSE品牌电子烟。罗瑞拉德(美国第四大烟草公司)于2012年4月投资1.35亿美元收购美国最大的电子烟公司蓝光电子香烟公司，并于2013年10月投资3，000万英镑收购英国SKYCIG电子烟公司。从发展趋势来看，外国烟草公司正在加大对电子烟的投资。几乎无一例外，大型烟草公司已经深深地涉足了电子烟领域。全球电子烟市场的竞争如火如荼。
电子烟只有短短十年的时间。最早的电子烟主要是一种以雾化化合物形式输送尼古丁的装置。它在外观上也完全模仿传统香烟。该产品通常由三部分组成：锂电池、电子雾化器和烟雾弹。烟雾弹是可替换的，主要含有尼古丁。然而，近年来，各种新的电子香烟产品已经出现。看看市场上已经出现的产品，有三大变化：一是产品构成的变化。一些电子烟不再含有尼古丁或烟草提取物，但在烟盒里有各种各样的香味成分，如巧克力、薄荷、水果等。第二，产品的外观发生了变化。许多电子烟不再以传统香烟的形式出现，而是被设计和制造成手工艺品、时尚产品和功能产品(如u盘、钢笔等)。)，外观更加精致，色彩更加丰富。第三是使用方式的改变。一次性电子烟已经出现在市场上。电子雾化器和烟盒合二为一，不需要反复更换，携带和使用更加方便。此外，一些电子烟在制造技术、材料和技术方面不断创新和改进。然而，尽管有上述变化，模仿吸烟方式、保持吸烟感觉和释放汽化烟雾仍然是大多数电子烟的共同特征。
虽然电子烟产品和市场还不成熟，面临许多不确定的风险，但市场需求近年来呈现出非常快速的增长势头。根据欧盟委员会2012年发布的《欧盟公民对烟草的态度》，欧盟公民对电子烟的知晓率达到69%，使用率达到7%。美国和英国的市场需求增长非常迅速。相关调查显示，2010-2011年，美国成年人的电子烟使用率从3.4%上升至6.2%，2010-2012年，英国成年人的电子烟使用率从2.7%上升至6.7%。在电子烟利用率持续快速增长的驱动下，全球对电子烟的需求正在快速增长。据综合相关数据，2010年全球电子烟市场总销售额预计为9.1亿美元，2011年为12.8亿美元，2012年为18亿美元，2013年超过25亿美元(预计约3亿支)，年均增长率约为40%。其中，2013年美国电子烟总销售额超过10亿美元，几乎是前一年的两倍。2013年，英国电子烟的总销售额达到1.93亿英镑，比前一年增长了3.4倍。从电子烟供应商的销售情况来看，美国领先公司罗瑞拉德公司2012年的电子烟销售净收入达到6100万美元，2013年增至2.3亿美元，增长了2.77倍。深圳市麦克斯韦科技有限公司是中国电子烟行业的龙头企业，其营业收入从2012年的516.3万元增加到2013年的1.68亿元，净利润从4.28万元增加到3，174.7亿元。对电子烟需求的快速增长引起了媒体和社会的广泛关注。
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