随着品牌之间的竞争日益加剧，品牌垄断所有价格和类别的规格难度急剧上升。一个工业企业的大品牌贯穿大多数市场，多品牌准确定位、抢占细分市场的格局逐步得到优化和验证。
特殊规格成为新规格的主力军。在过去的三年里，各种工业企业根据自己的特点对情况进行了评估，并推出了大量新的规范。特殊规格逐渐成为新规格的主力军。利用这一特点，商演集团近年来开发了全开放式、侧开式、听中式、小分行、短分行等特殊规格的新产品。特殊规格的类型已完全涵盖，并取得了令人满意的开放结果。
根据表3，2013年雪茄卷烟的全国销量为120，200箱，2014年为184，000箱，2015年为163，500箱。湖北中烟实业有限公司已经连续三年在全国销售超过80%的雪茄烟。2016年，全国销量达到317，100箱，同比增长93.9%，创历史新高。过去三年的年均增长率为45.3%。
2010年，烟草业提出当前和未来“提升卷烟水平”是烟草业的基本政策和战略任务。此后，中国烟草公司加快了卷烟品牌的整合和优化。
首先，精细卷烟的发展存在一些问题。在过去的三年里，高档卷烟的发展一直很繁荣，但也暴露出一些问题。首先，行业内大多数企业在细支发展初期缺乏配套的生产、设备和技术资源，这增加了细支生产初期的成本，降低了产品的利润率。与传统香烟相比，它在降低成本和提高效率方面没有什么优势。第二，在高档卷烟拉动单盒结构的同时，也出现了一些消费者从较高价格开始缩短购买间隔的现象，对高价传统卷烟产品产生了一定的冲击。同样，短卷烟的发展也存在上述问题。
由于宏观经济形势和消费环境的变化，行业面临的“四大问题”在2014年首次提出，到2016年将更加突出。在过去的三年里，各种工业企业经常生产新产品来满足消费者的需求。竞争也越来越激烈。行业品牌的数量和结构发生了巨大变化。
品牌转型的关键在于规格结构的转型和思维方式的转型。在今年的全国烟草工作会议上，茅台酒厂(集团)有限公司分享了国酒茅台向大众茅台调整转型的宝贵经验，即从大盒包装向小盒包装调整转型的宝贵经验，以及从独家暴利向兼顾三方调整转型的宝贵经验。所有这些经历都与商演集团提升“中国”等品牌规格以及强调使新产品批发价的申报更有利于零售客户相吻合。这对卷烟品牌规格的发展具有一定的启示意义。
品牌结构是企业品牌战略的主体，决定了企业品牌发展的方向。它主要回答了什么是企业品牌，它们需要多少，以及品牌之间存在什么联系的问题。卷烟的产品属性决定了营销的最终目标是最大限度、快速地满足消费者的需求，提供高质量的卷烟产品。相应的产品供应组合是烟草企业的品牌结构。产品规格是消费者直接联系品牌的首要条件。调整规格是企业适应市场变化、增强品牌活力的最快、最有效的途径。通过规格、数量和结构的变化，我们可以从小处着眼，从小处着眼，理解和发现竞争品牌的战略意图，指导品牌规划。
2016年，湖北中研将在现有的4个“黄鹤楼”牌雪茄烟规格和5个“红龙”牌雪茄烟规格基础上，增加6个“黄鹤楼”牌雪茄烟规格，进一步拓展雪茄烟和雪茄烟市场，打造“雪雅香”的概念。河南中烟实业有限公司于2015年推出“红旗渠”(雪茄)雪茄烟新产品。2016年，总销量超过170，000盒，其中一种规格占市场份额的一半。
主要品牌的规格延伸到一类香烟。主要品牌的规格延伸主要集中在一类卷烟上。“中国”品牌集中关注一级卷烟市场，进一步巩固和扩大竞争优势。第一类卷烟市场的“战斗”将变得更加激烈。
三种香烟的商业销售持续下降，一方面是由于工业企业结构的被动推动，另一方面是由于消费结构的主动推动。在过去的三年里，尽管该行业的单箱批发收入增速有所放缓
卷烟品牌是烟草行业企业发展的核心和生命。品牌发展是品牌战略制定、品牌规划与实施、品牌结构建设和品牌文化培育的系统工程。
主要品牌的规格集中度不断加强。各工业企业中主要品牌的规格集中度逐年提高。结合2016年全国主要品牌销量的变化和发展，已经成为各工业企业的基本共识。“中国”品牌在改变规格时需要谨慎，因为它体积大、价格高、消费者意识更强。这种改变比其他品牌要困难得多。
在2016年工业卷烟销量下滑期间，二类卷烟销量呈现异常强劲的趋势，为工业企业寻找市场空间、开拓消费市场提供了良好机遇。然而，在普遍看好二类卷烟市场的前提下，工业企业对三类卷烟有不同的做法。一些企业同时增加了三种卷烟的规格，并继续重视价格类别在行业中所占比例最大的蛋糕。一些企业认为，这三种卷烟的消费量已经下降，他们会关注效益更好的区间。行业内五大类卷烟近三年的销售趋势见表2。
严格执行四个通知，禁止网上销售无证卷烟；打击网上销售假烟；适应现代互联网世界；支持合法零售香烟；维护烟草专卖法规
第二是消费者对新规格的偏好。雪茄烟进入国内市场缓慢的主要原因是雪茄烟气体没有进入肺部，这与中国消费者的吸烟习惯形成了鲜明对比，并且还没有形成一种有氛围的雪茄烟文化。然而，消费者希望香烟产品不同于其他产品，并且不需要改变吸烟习惯。雪茄香烟正好可以调和这种矛盾。技术上，雪茄型卷烟是在烤烟的基础上添加一定比例(15%-40%)的晒烟(雪茄烟叶)；吸烟与传统的香烟产品是一致的。在口味方面，通过烟叶添加比例和配方的差异，可以设计出多种部分烤烟或部分混合产品，满足消费者新颖多样的需求。从外部来看，雪茄型卷烟的卷烟规格与传统卷烟相同，不需要对现有的包装设备进行大的改动，节约了成本。
这种变化的原因主要基于两点：第一，随着国民收入的不断提高和信息网络技术的不断突破，新兴消费者开始崛起。为了满足新时代消费者的好奇心和个性追求，烟草行业企业主动适应市场变化，针对消费者需求和潜在空间开发了大量新产品。特别是在高端市场，由于需求的个性化和多样化，需要提供更多的选择空间，因此产品规格宽度更大。提供低端卷烟产品主要是为了保证他们的即时需求，所以产品规格宽度很小。
以上海烟草集团有限公司为例：高等级规格数量与低等级规格数量基本保持正相关，为1:3；二类和三类规格的数量超过一类，以及
现在和今后一段时间内，各品牌中高端产品组合的层次和结构将更加丰富多样，产品规格将进一步集中。
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