自2016年以来，以“细短中爆”等为代表的细分品类卷烟呈现出蓬勃发展的势头。截至2018年，“细短中爆”细分品类共实现卷烟销量527.7万箱，同比增长192.6万箱，占卷烟总销量比重接近11.1%。在此情况下，以卷烟形态为基础的产品创新成为行业发展的主流趋势。
行业对短支品类的发展持怀疑态度，无外乎两方面原因：第一，产品性价比较低。与常规卷烟相比，短支烟燃烧较快，卷烟不耐抽，产品性价比相对较低。第二，缺乏明显的产品风格。短支烟除了视觉形象与常规卷烟具有明显区隔之外，其他方面差异并不大。而且由于产品性价比相对较低，反而不容易被消费者接受。除此之外，有行业人士认为，短支烟短小的身形使得产品视觉效果较差，不如细支更加出挑，使得短支不易被消费者所关注。
事实证明，作为一个细分品类，短支烟在产品形态上并不存在特殊的产品缺陷。所谓的产品性价比较低只是在短支品类趋于平静之后被标签化的某种说辞。正如细支烟存在产品区隔较弱、满足感较差的问题一样，这并不能真正成为短支品类遭遇发展瓶颈的理由。相比之下，短支烟产品区隔性较差的问题却并未得到真正的重视，或者说并未从根本上得以解决。正如消费者所提出的那样，短支烟燃烧之后，与常规卷烟并没有明显的区隔，消费者用同样的价格却并未得到真正的“特殊化”消费体验，才是导致短支品类遭遇困境的根本原因。
这些观点果然成立吗？其背后真正的原因是什么？小编认为，以上观点虽然有一定的道理，但却过于偏颇。从市场表现来看，虽然短支品类整体不如其他品类声势浩大，但却不乏明星规格。2016年上市的新品当中，包括黄金叶（乐途）、大前门（短支）、贵烟（行者）、利群（夜西湖）、钻石（金玉兰）等均有突出表现。
尤其是黄金叶（乐途），今年1—7月份产品销量突破11万箱，以后来居上的态势迅速超越同价位细支产品，成为短支市场上最为耀眼的明星。除此之外，2018年上市的利群（夜西湖）同期产品销量也达到3.7万箱以上，成为利群品牌打开省外一类烟市场的一柄利剑。同时期，短支新品共计32款，从新品培育的角度来看，短支烟的产品成功率远高于细支和爆珠卷烟。
2018年，短支烟上新15款，截至今年8月份，短支新品却仅有1款。虽然后者有新品总量减少的客观因素，但与2018年相比差距悬殊，使得人们对短支品类的发展产生了质疑。
回顾以上几款产品，“行者”以陈皮爆珠树立了产品明显的消费体验，“金玉兰”则是以外香型风味致胜，“乐途”、“大前门短支”和“夜西湖”则是依靠超高的性价比获得了消费者的认可。而其他短支产品，要么是从属于主规格之外的“衍生品”，要么在产品塑造上缺乏独树一帜的风格特色。在风口来临之际，或许可以混迹一时，但当潮水退去才能真正看清谁在“裸泳”。而那些真正与众不同、塑造个性化风格特征的短支产品是不会被消费者所遗忘的。
然而，随着细分品类卷烟的快速增长和市场的不断检验，“细中短爆”等细分品类的发展也呈现出不同的特点。其中，细支体量规模不断扩大，并保持了稳定的增长势头；中支风头正劲，为各个品牌所追捧；爆珠由独立的细分品类向附加功能转化，短支烟却在经历了高增长之后迅速归于“平淡”。
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