习近平主席在2015年新年贺词里说：“这一年，我们加强同世界各国的合作交往，主办了北京亚太经合组织领导人非正式会议，我国领导人多次出访，外国领导人也大量来访，这些活动让世界更好地认识了中国。”
习近平主席在2016年新年贺词里说：“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音、看到中国方案，中国不能缺席。面对身陷苦难和战火的人们，我们要有悲悯和同情，更要有责任和行动。”
这些讲话无非就是昭告天下：我国正以世界“巨龙”的姿态活跃在国际舞台上，我国的国际形象正在蒸蒸日上。国际社会认识中国的同时，也掀起了“中国威胁论”。为了回击“中国威胁论”，我国政府做出了各种巨大努力，希望让国际社会知道——中国是一头温和的大象，特别是曾耗费巨资在“纽约时代广场”投放宣传广告，试图改善中国的国际形象。
然而，出口的“中华”牌香烟每天都在损害“中国形象”，甚至令人看之作呕。请见附图：出口外销的“中华”牌香烟包装：
“中华”与其他商标名称不同，它作为一个特殊的政治符号，也是华夏民族的统一称谓，不应轻易用于商标名称等场合，尤其是用于香烟等有害商品。
2003年5月，在日内瓦召开的第56届世界卫生大会上，世界卫生组织192个成员一致通过了第一个限制烟草的全球性公约——《烟草控制框架公约》，为在全球控制烟草危害、共同维护人类健康提供了法律框架。世界卫生组织《烟草控制框架公约》明确规定：香烟盒上必须有警示吸烟危害的图片。请看我国一直标榜的高档中华香烟在海外市场的包装。你是否感觉到了各种不适？
“中华”牌香烟，和我国目前的国家战略、人民需求、情理呼唤等，已经格格不入。
出口香烟使用“中华”品牌带来的系列负面问题：
一是不利于民族统战工作，降低了中华民族的认同度。我国是是多民族国家，中华民族是我们统一的民族称谓，当前民族统战工作的重任就是把各民族同胞团结到“中华民族”这个大旗下来。但出口的“中华”烟标对是这个统一民族称谓形象的亵渎，很容易成为“疆独”、“藏独”分子污蔑中华民族大旗的借口，方便了他们制造民族离心力。
二是不利于海外统战工作。《中国共产党统一战线工作条例(试行)》提到：海外统一战线工作的主要任务是：凝聚侨心、汇集侨智、发挥侨力、维护侨益，引导华侨、归侨和侨眷致力于祖国现代化建设及和平统一大业，推进全球反“独”促统活动，传承和弘扬中华优秀文化，增进中国人民与世界各国人民的友谊。“中华”烟标对华人形象也是损害，降低了海外华人对中华一词的好感。
三是不利于我国塑造良好的国际形象。我国于2003年11月签署加入了世界卫生组织《烟草控制框架公约》。它要求使用图片警示吸烟造成的危害，图片至少占烟盒正面及背面面积的50%。我国至今没有完全执行这一要求，但是其它很多国家已经实行。马来西亚出售的中华香烟外包装上占据一半面积的是肺癌、喉头癌、烂脚丫、畸形婴儿等等惨不忍睹的彩色照片。这些照片旁边赫然大书“中华”二字，严重损害了中华民族和中国的形象。政治符号、民族称谓用作出口海外的香烟品牌，只会造成负面的影响。2008年11月22日，在南非举行的世界卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方第三次会议上，中国得了一个“脏烟灰缸奖”(Dirty Ashtray Award)。此奖由与会的两百多个非政府组织代表评出，专门颁给控烟不积极的国家。
四是不利于中国烟草企业品牌价值的长期保持。《中华人民共和国商标法》第十条规定：下列标志不得作为商标使用：(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。互联网时代地球“村化”，“中华”牌香烟出口的形象必然到影响到国内市场，长此以往相关烟草企业要背负“损害国家和民族形象”的骂名。
因此，为了维护新时代的国家和民族的良好国际形象，建议：
1、 设立“国家命名委员会”
孔子讲：“名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。”当前国际格局复杂，处理国际事务“名分”就非常重要。建议我国参照以色列组建的“政府地名委员会”，在中央层面设立“国家命名委员会”，该委员会设在国务院下，直接对全国人民代表大会负责。
“国家命名委员会”设立办公室，宣传部、外联部、外交部、国防部、台办、港澳办、侨办、文化部、工商总局、民委、宗教局等职能党政部门进入办公室。在这一委员会负责建立良好的国际形象，常设外交、文化、民族、宗教专家对命名战会诊，并有能力指导和协调外交、军事、宣传、民政和海洋局等各部委和机构，以及各地方省市机构，保证它们在命名战中能够相互合作、沟通顺畅。同时，可参考韩国，鼓励社会非政府组织和志愿组织，任命国际名称核查大使，发挥网民和民间力量，鼓励网友和民间组织参与。
2、 烟草专卖局评估外销香烟商标更换
“中华”牌香烟标注的出口版式除有“专供出口”字样的中文设计外，依据不同销售国(地区)的要求，加上了相应的警示图案和文字，销往澳大利亚、美国、泰国、新西兰、欧洲、法国、南非、中东、马来西亚等地都有专门的版式。我国是烟草专卖制度，各级烟草专卖局应该在国家战略下开展工作。建议国家烟草专卖局认真评估“中华”牌香烟出口外销的产值，同时做好在出口香烟中更换“中华”牌的准备。
3、 选择合适的替代名称
中华牌卷烟于1950年由上海国营中华烟草公司始创，1952年2月向中央私营企业局申请商标注册。中华烟草公司是于1953年1月并入国营上海烟草公司，上海卷烟二厂在20世纪50年代接手生产中华牌卷烟。直至1960年12月，上海卷烟二厂转入上海卷烟厂。自此，中华牌一直由上海卷烟厂生产至今。 在历史上，在外国香烟垄断中国市场时，“中华”这个品牌的确为中国人夺回烟草市场发挥了积极的作用。中国政府和企业用中华香烟招待外国来宾和游客，也的确起到了宣传新中国经济成就的作用。时过境迁，吸烟损害吸烟者本人和旁人的健康，已经成为地球人的共识。此时仍然用“中华”作为外销出口香烟的商标，就非常不合适。
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