针对日前网络上出现的有关天价黄鹤楼“中国梦”产品的传闻，湖北中烟企业管理部负责人告诉记者，“黄鹤楼”（中国梦）香烟，是一款内部职工自行研发的创意产品，而非公司认可推出的正式商品，因此根本不存在什么商品定价，所谓1000元1盒的天价黄鹤楼香烟的说法，与事实不符。（7月31日人民网）
“无风不起浪”，此事尤逼真。凡是以“烟民”自居的人们都清楚，“黄鹤楼”香烟走天价路线，并非始于今日；当“中国梦”一词广泛使用时，烟草企业想到了“借梯登高”、更上一层“楼”的产品研发创意，要说也就显得顺势而为、合情合理。尽管回应称创意不代表投产，但隐于其后的“潜意”颇值探究。
1000元1盒的天价黄鹤楼香烟只是传说、不是事实，我信。然而，若问一旦时机成熟，烟草企业有没有可能将其“梦想成真”，我同样认为它的可信度在99％以上。所谓内部职工的“自行研发”或“创意产品”云云，其实不能证明烟企内心“无意为之”。况且，没有“创意”与“研发”，哪来“定型”和“面世”？千元“黄鹤楼”答非所问的“辟谣”回应，可能恰恰反证了其创意背后的开发“潜意”。
“潜意”之一，对于高档豪华的天价香烟，坊间向来有“买的不抽，抽的不买”的入木之评。还有，比起天价名酒往往需要靠着公款购买和消费，如今因着中央“八项规定”持续发力而“钱”景堪忧的现实语境，天价香烟的“我要飞得更高”，则仍然有着支撑其“梦想”实现的有利条件。毕竟，按着中国的送礼文化，名烟豪烟天价烟更适合私下馈赠；若此“传统需求”不变，那千元“黄鹤楼”何愁无人问津。
“潜意”之二，“风声”渐紧，像周久耕那样，在堂堂会场上面，公然抽着“九五至尊”南京烟甩派头的角色，自然已是越来越少。不过，因着“特供思维”的颇具市场，在局部地区和一定范围，倘将千元“黄鹤楼”以“特供商品”的面目，限于特定场合，来一番“饥饿营销”，大约未必不会成为另一种的“成功形象”和“名流标志”。照着这种拓市之路，就算烟盒上“没有条形码”、“没有警示语”，恐怕也毫不影响它的“真品”与“身价”。
千元“黄鹤楼”创意背后藏“潜意”，这才是天价黄鹤楼“中国梦”产品甫现网络，迅速招致众多网民围观热议的原因所在。我倒觉得，所谓的“创意泄露”和“辟谣回应”，也更像是一种投石问路的舆情试探。如果负面反响不是特别巨大，烟企便会马上考虑起跨过“创意阶段”；即使民意十分不快，至少也给烟草品牌做了一次“免费宣传”。想到了这一层，无论是公款消费，抑或是官员收礼，的确期待从更严格的规定和要求，彻底打消天价烟酒的觊觎目光。 （司马童）
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