如果用过小红书之类的APP的用户就会知道。这类互联网平台是众多消费者消费前必须参考的重要依据，也是众多卖家推广营销产品的重要渠道。当烟草软文在此类互联网平台上传播时，可想营销的影响力之广。一方面，这类软文美化了烟草产品，增加了民众对烟草产品的关注和好奇，助推了烟草的营销力度，与国家控烟的目标背道而驰。另一方面，不难发现，这些平台的主要关注对象主要是女性青年，甚至未成年人。这也让青少年忽视烟草的危害性，对消费者产生误导。并且就不断扩大的营销对象范围上，甚至会带来更加难以控制的局面。
控烟工作事关民众健康，要想真正取得成效，离不开严格的法律执行、也需要良好的舆论环境。早在2016年我国制定出台了《互联网广告管理暂行办法》，明确规定禁止互联网发布烟草广告。虽然传统意义上的广告销声匿迹，但以软文性质出现的广告和促销，令人防不胜防、危害不容小觑。媒体的报道，揭开了互联网平台的阴暗角落，也把颇受年轻人欢迎的小红书APP推向风口浪尖。相关平台表示，“反对任何形式传播烟草，并已经下线了所有提及烟草的笔记。”互联网时代，面对突如其来的舆论危机，表态整改、下线删除、道歉了事，似乎已经成为危机公关的标准套路。但“自罚三杯式”的整改，不痛不痒的表态，恐怕远远不够。这些违规软文长期存在，平台方为何置若罔闻，内容监管的短板何时才能补齐?违规信息难道仅仅是烟草广告，如何举一反三避免类似情况发生?一款面向年轻人的互联网产品，如何切实承担起应有的社会责任?这些问题的追问不应该止于“下线删除”。
国家明令禁止的烟草广告，却以软文形式在一些生活分享类APP上出现;搜索烟草相关的信息，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台上广告泛滥近日，媒体曝光小红书APP等互联网平台存在大量烟草软文，引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势，如何避免互联网成为烟草营销重灾区?如何净化网络控烟环境?值得深思。
网络营销时代已经到来，不管是有意识的营销，还是无意识的发文都在提示我们对于管控烟草营销广告要跟上时代步伐。首先，对于烟草危害性的宣传要不留余力。尤其是对于青少年、女性此类较少涉及烟草的人群要有所保护，对于老烟民也要加以提醒。比如做好烟草产品包装上的提示，在学校卫生健康课中加入烟草危害类知识，增加烟草危害健康的公益宣传等。其次，要将控烟的规定范围根据时代发展有所拓宽。尤其对于网络营销平台，要求行业内要加强软文的审核，拓宽监督的渠道，让网友可以及时进行监督举报。此外，控烟也要在烟草类产品上下功夫。要求烟草行业对产品进一步优化。在事实上无法完全禁烟的现状下，加大研发力度，降低产品中焦油、尼古丁等有害物质的成分，尽可能在使用烟草产品的同时，减少对消费者的伤害。真正让控烟不仅限于“下线”。
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